क्या ऋतिक रोशन की फिल्म ‘विक्रम वेधा’ को फ्लॉप कराने में इसकी डिजिटल मार्केटिंग देख रही एजेंसी ने बड़ी भूमिका निभाई? या फिर फिल्म के सिनेमाघरों तक पहुंचने से ठीक पहले रिलीज किया गया ‘अल्कोहोलिया’ गाना फिल्म की ब्रांडिंग खराब कर गया? कहीं फिल्म की लखनऊ की पृष्ठभूमि वाले सेट अबू धाबी में बनाना ही तो फिल्म बनाने वालों पर भारी नहीं पड़ गया? ये वो सारे सवाल है जो हाल ही में देश भर से गोवा पहुंचे फिल्म पत्रकारों के बीच दो दिन तक चर्चा का विषय बने रहे। ये मौका हालांकि एक दूसरी फिल्म के ट्रेलर लॉन्च का था लेकिन ऋतिक रोशन को चाहने वाले कुछ पत्रकारों ने इस दौरान फिल्म ‘विक्रम वेधा’ का जमकर पोस्टमार्टम किया और ये समझने की कोशिश की कि आखिर मामला कहां गड़बड़ हुआ..

कमजोर कड़ी नंबर 1: ‘अल्कोहोलिया’

फिल्म ‘विक्रम वेधा’ इसी नाम की एक तमिल फिल्म का रीमेक है। तमिल फिल्म 11 करोड़ रुपये में बनी और इसने करीब 60 करोड़ रुपये का बॉक्स ऑफिस कारोबार किया। ‘विक्रम वेधा’ हिंदी में बनी और इसका बजट रहा करीब 175 करोड़ रुपये। इस फिल्म ने करीब 75 करोड़ रुपये का कारोबार किया है। गोवा में कसीनो घूमने पहुंचे पत्रकारों के बीच डिनर के दौरान ‘विक्रम वेधा’ का किस्सा छिड़ा। इंडस्ट्री की नब्ज की समझ रखने वाले एक निर्माता भी साथ आ बैठे। उनका जोर इस बात पर दिखा कि ‘अल्कोहोलिया’ गाने में ऋतिक ने शानदार डांस किया लेकिन ये गाना लिखा और कंपोज इतने हल्के तरीके से किया गया कि इसकी वर्ड वैल्यू दर्शकों के बीच नहीं स्थापित हो सकी। उनका मानना रहा कि शराब का गाना होने के चलते अगर इसे आइटम नंबर के तौर पर किसी बड़ी हीरोइन पर फिल्माया गया होता तो इसका असर शायद बेहतर होता।

कमजोर कड़ी नंबर 2: राधिका आप्टे

‘विक्रम वेधा’ में सैफ अली खान की पत्नी के किरदार में राधिका आप्टे हैं। चर्चा में शामिल लोगों में से अधिकतर की राय यही दिखी कि फिल्म में पारिवारिक दर्शकों का बिल्कुल ध्यान नहीं रखा गया। अगर फिल्म में सैफ अली खान के साथ किसी नामचीन अभिनेत्री को रखा गया होता तो महिला दर्शकों को भी इस फिल्म के लिए सिनेमाघरों तक लाया जा सकता था। राधिका आप्टे की मौजूदगी ने महिला दर्शकों को भ्रमित कर दिया और लोगों ने फिल्म को मिले यूए सेंसर सर्टिफिकेट के बावजूद फिल्म देखने से परहेज किया।